寻找新款保时捷Macan上市发布会幕后的创意

前言：总有人问我发布会如何做出新的创意，也总有人问我有没有特别亮眼的场地。如何推陈出新，如何打破固有思维，如何做出真正的沉浸式体验，是诸位最期待也是一直追寻的。今天给大家聊聊新款保时捷Macan的上市发布会，或许你们可以找到想要的答案。

 新款保时捷Macan

择新境 领锋芒

2018年11月10日，新款保时捷Macan上市发布会选在深圳南山价值工厂举行，这场由Jack Morton  Worldwide团队创意策划的发布会，给汽车圈也给活动圈上了一课，演绎了真正的沉浸式体验，让嘉宾观众身临其境。六局有幸与幕后创意团队沟通了许久，接下来的一切都是你想看到的。

 幕后创意解密 

主创团队将整个发布会分为了ABCDEFG七个区域，A区是到达入口签到的地方，B区是鸡尾酒会用作嘉宾缓冲，CD两个区域皆是互动表演区域，E区是保时捷70周年展区，F区是发布区域，也就是新款Macan亮相的区域，G区是after party就不多说了。

所以你可以在A区签到，在B区端起一杯鸡尾酒，然后跟随者表演团队的脚步穿过CDE区来到最终的F发布区域，整个过程就像是一场奇妙的探索之旅，一关关的解锁打卡，最终发现Macan。下面这个视频可以让你直观的感受这一切。

-官方总结视频-

 A&B（签到茶歇）

 最意想不到的场地 

为什么要选深圳价值工厂这个场地？相信大家都和我一样有这样的疑问。这样一个破旧的废弃工厂，工业化气息甚至比北京的751还浓厚。为什么要在这里办一场豪华型SUV的发布会？相信所有嘉宾到场时都大跌眼镜，这可是保时捷啊。

因为要迎合新款Macan不随波逐流的理念，兼顾运动、设计和都市日常的特色，还得做自己。所以JMW选了这个场地，有个性又富有设计感，可以碰撞出不同的火花。

 C区（互动表演）

城市新境

C区作为第一个互动表演的区域，需要很快的把嘉宾的情绪代入空间，此处空间设计代表着城市生活，44位表演者在柱子的顶端、窄道以及地面上起舞，或摇摆或速降或空翻，将城市的活力、激情演绎的淋漓尽致。

各个角度都代表着生活中的不同视角，也代表了生活里我们必须冒险的机会有多少，穿行在人群中的表演者会跟你交换眼神，甚至发出邀请，嘉宾跟随表演者的视角开始探索之旅，全场没有旁白解说，更好的让嘉宾将自身代入场景。

结束在C区的经历，可以窥到一点D区的景致。

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 D区（互动表演）

户外探险

走过了象征城市生活的C区，自然是充斥运动和越野氛围的D区，这是一片岩石空间，新款Macan的标志随处可见，穿越了城市空间来到冒险空间，这是更为宽阔的视野，也是截然不同的体验。

表演依旧是穿插在人群当中，飞檐、空翻，充满着野性的张力，与Macan的运动风格十分契合。

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 E区（70周年展区）

E区是为了致敬保时捷70周年历史。保时捷的发展历史象征着该品牌目前的成功和对未来的期望。汽车的位置和周围结构的设计是为了反映每个特定车型的成就。

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 F区（发布区域）

F区Running Man的表演象征着我们每天都面临的挑战，以及生活有时会让人感到重复，就像我们一直在跑步机上移动，但实际上没有到达任何地方。然而，如果我们敢于冒险，如果我们有勇气，我们就能突破这些限制。就像表演者最后撞破箱子的墙壁一样。墙壁上印着 “Choose Thrilling”的标志。

幕布上的表演陪伴大家一起等待新款Macan的面世，如此出车仪式令人赞叹。

幕后团队：Jack Morton  Worldwide

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END

没有华丽的明星阵容，也没有用太多酷炫的科技炫技，创新的用演员的视角让嘉宾体验感倍增，让大家不由自主的跟上演员的脚步，一起加入探索之旅，只为看见最终的主角——新款Macan。

保时捷Macan这场发布会，不知道你们怎么看，反正给我上了一课，所谓沉浸式，所谓体验营销，该是如此。

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